брендбук

Великие бренды, которые сэкономили на нейминге

Сегодня создание имени для нового бренда – сложный и долгий процесс, в ходе которого специалисты проводят многогранный анализ с позиций маркетинга, лингвистики, филологии и культурологии. Но были времена, когда названия компаний придумывали не маркетологи с копирайтерами, а самые обычные люди, далекие от рекламного дела.

Действительно, многие бренды стали легендарными отнюдь не из-за удачного нейминга, а просто потому, что им способствовала деловая удача.

Так, мировые спортивные бренды «Адидас» и «Пума» изначально были одной немецкой компанией, которой владели два брата по фамилии Дасслер. Однажды они поссорились и поделили свой бизнес на две части: причем Ади Дасслер назвал свою компанию «Адидас», а Рудольф Дасслер —«Руда». Впоследствии название «Руда» преобразовали в «Пума» («Puma»).

Конструктор «Lego» получил свое название от датских слов «leg» и «godt», которые означают «играть» и «хорошо». А придумал название основатель компании Оле Кирк Критиансен.

Французский бренд «Ашан» получил свое имя от названия местности, где был открыт первый магазин основателя компании Жерара Мюлье — Hauts champs.
Производитель программных продуктов— компания Adobe—получила свое название в честь реки Adobe Creek.

А компания Apple вообще не имеет сколько-нибудь правдоподобной легенды о происхождении названия («яблоко»). Известно только, что его придумал основатель компании Стив Джобс — возможно просто потому, что ему так захотелось…
Автомобильный бренд BMW — не что иное, как аббревиатура названия Bayerische Motoren Werke AG («Баварские моторные заводы»).

В названиях других известных брендов отразились географические местности, имена основателей, религиозные взгляды или простое стечение обстоятельств.