Известный сотовый ритейлер «Евросеть» впервые за прошедшие
14 лет своей деятельности решился на обновление бренда. Старый логотип Евросети
с изображением российского триколора известен с 1997 года и, по мнению маркетологов,
существенно устарел.
Обновление бренда ставило целью соответствовать ожиданиям
нового поколения потребителей и современным стандартам дизайна.
Бюджет, который выделяется на создание нового имиджа
компании, составил около 4 млрд. рублей. Центральным объектом бренда станет
изображение собачки – желтого терьера.
Персонажа для нового «лица» бренда «Евросеть» разрабатывало
агентство Wolff Olin, а итоговая
стоимость желтой собачки составила 15 миллионов рублей.
Обновленный бренд Евросети сохранил в себе существующий
фирменный цвет (желтый), но к нему дополнительно добавились черный, белый и
голубой.
Обновилось и написание логотипа. Обновленные стандарты
фирменного стиля «Евросети» подразумевают написание названия белыми буквами по
желтому фону (или черными буквами по белому фону), а также дополнительный
элемент вывески в виде желтой собачки.
По словам креативного директора Wolff Olins Оуэна Хьюза,
изображение терьера было выбрано не случайно — оно символизирует верного друга,
который поможет найти то, что нужно потребителю. Специалисты отмечают, что
новый облик «Евросети» соответствует высоким европейским стандартам, он достаточно технологичный и модный, но при
этом очень дружелюбный.